Короткий ответ: ваши деньги почти наверняка не дошли до тех, кого вы слушали. Плата всех подписчиков сваливается в один общий котёл, площадка забирает оттуда свою долю, а остаток делится между правообладателями пропорционально общему числу прослушиваний на сервисе — не вашему личному. Поэтому машинный трек с накрученными прослушиваниями вынимает деньги не абстрактно «из индустрии», а из того самого котла, куда каждый месяц падает и ваш платёж.
Куда уходят деньги за подписку на музыку
Слушателям кажется, что подписка работает как поход в ларёк: заплатил, включил любимую группу, деньги ушли группе. Не работает. Ни на одном крупном сервисе.
На самом деле все платежи за месяц собираются в общий котёл. Из него площадка вычитает свою часть: серверы, лицензии, маркетинг, прибыль. В индустрии принято говорить про порядок тридцати процентов — точная цифра прячется в договорах. Остаток и есть пул выплат, и он делится между правообладателями пропорционально доле их прослушиваний в общем числе прослушиваний сервиса.
Обратите внимание: ваша личная история прослушиваний в этой формуле не участвует вообще. Она влияет ровно на один параметр — сколько прослушиваний вы добавили в общий счётчик. Модель называется pro-rata; дальше я буду звать её общим котлом, так честнее.
КУДА УХОДИТ РУБЛЬ ВАШЕЙ ПОДПИСКИ
Порядок величин из 100 ₽ платежа. Точные доли зависят от площадки, страны и договоров — публично их не раскрывают.
• Площадке (серверы, лицензии, маркетинг, прибыль) — около 30 ₽. Решает договор сервиса с правообладателями.
• В общий пул выплат — около 70 ₽. Дальше делит формула, а не вы.
— лейблу и дистрибьютору — большая часть пула, по контракту артиста.
— артисту и авторам песни — единицы рублей из сотни.
— трекам с накруткой — на бумаге копейки, в масштабе рынка миллионы долларов; зависит от того, как работают детекторы фрода.
— тем, кого вы реально слушали — их доля в общем каталоге, а не ваши 70 ₽. Так устроена pro-rata.
Почему деньги не доходят до тех, кого вы слушали
Посчитаем на пальцах. Допустим, весь месяц вы слушали одну инди-группу и никого больше: шестьсот честных прослушиваний. Сервис за тот же месяц отдал, скажем, миллиард. Ваш вклад в общий счётчик — шесть стотысячных процента, и ровно эта доля пула достанется группе за ваши уши. А ваши семьдесят рублей тем временем разъехались по всему каталогу пропорционально чужим прослушиваниям: по подкастам, колыбельным, звукам дождя для сна и, разумеется, по машинной музыке.
Формально всё честно — вы платили не за группу, вы платили за доступ к каталогу. Просто в рекламе подписки эту деталь почему-то не проговаривают.
Отсюда растёт главное следствие, из-за которого я вообще села писать этот текст. В модели общего котла чужое прослушивание — не нейтральная цифра в чужом отчёте. Это доля пула, ушедшая не вам и не вашим любимым музыкантам. А если прослушивание накручено ботом, деньги ушли вообще в никуда.
Сколько ИИ-треков заливают на стриминги в 2026 году
Теперь про масштаб. В июле 2026-го Deezer отчитался: на площадку загружают около 90 тысяч полностью сгенерированных треков в сутки, и это больше половины всех новых загрузок. За 2025 год сервис пометил 13,4 миллиона ИИ-треков.
Оговорка, без которой цифрами пользоваться нельзя: это данные одной компании, которая продаёт собственный детектор и строит на теме репутацию. Независимой проверки нет, другие сервисы либо молчат, либо цитируют тот же Deezer — я видела российские публикации, где 90 тысяч в сутки подавались уже как статистика всего рынка. Так делать не надо. Но порядок величин совпадает с тем, что видно невооружённым глазом в новых релизах.
Две смежные темы я разбирала отдельно и повторяться не буду.
Почему 1–3% прослушиваний — это совсем не мало
На ИИ-музыку приходится, по тем же данным Deezer, всего 1–3% прослушиваний. Звучит как погрешность. Переведём в деньги.
По отчёту IFPI за 2025 год мировые доходы звукозаписи составили 31,7 миллиарда долларов, из них больше 22 миллиардов принёс стриминг. Один процент такого пула — порядка 220 миллионов долларов в год, три процента — под 660 миллионов. Для сравнения: когда Spotify в 2024-м ввёл порог в тысячу прослушиваний, из длинного хвоста перераспределили около 47 миллионов — и это считалось скандалом на весь рынок. Расчёт грубый: он переносит долю прослушиваний на долю выручки напрямую. Но порядок величин показывает честно.
И отдельная строка: до 85% прослушиваний машинных треков Deezer в 2025 году признал накруткой — притом что по всему каталогу фрод составил 8%. Речь не о том, что слушатели полюбили нейромузыку, а о том, что кто-то доит пул.
Есть ещё прогноз, который любят цитировать без слова «прогноз». В декабре 2024-го CISAC вместе с PMP Strategy оценили: к 2028 году генеративная музыка может занять около 20% доходов стримингов, а авторы рискуют потерять до 24% доходов — накопленно порядка 10 миллиардов евро. Это сценарная модель заказанного исследования, а не измеренный факт.
Что такое накрутка прослушиваний и почему 30 секунд — магическая цифра
Устроено всё до обидного просто. Есть фермы: комнаты с сотнями телефонов, эмуляторов и серверов, каждый со своим аккаунтом, каждый крутит нужные треки по кругу. Есть подписки, купленные пачками. Есть «медленная» накрутка, размазанная по времени и географии, чтобы не выделяться.
А теперь про тридцать секунд. Прослушивание засчитывается и оплачивается, если трек играл непрерывно примерно полминуты — это стандарт и у Spotify, и у Яндекс Музыки. Не важно, тридцать секунд длился трек или пять минут: платят за факт прослушивания, а не за минуты. Значит, выгоднее всего залить трек секунд на тридцать-сорок и ставить его на репит: один зацикленный поток даёт около 2800 прослушиваний в сутки. Вот вам и мотив генерировать музыку тоннами — нейросеть делает контент бесплатно, а тарификация не различает, что именно она сделала.
Масштаб оценивают примерно в два миллиарда долларов уведённых роялти в год; оценка принадлежит Beatdapp, которая на детекции фрода зарабатывает, так что сторона тоже заинтересованная. Механика от этого не меняется: в общем котле украденное прослушивание оплачивают все остальные.
Есть ли альтернатива: pro-rata против user-centric
Альтернатива придумана давно и называется user-centric: ваша плата делится только между теми, кого вы слушали. Слушали месяц одну группу — она и получает вашу часть за вычетом доли площадки. Логично, понятно, справедливо на вид.
Почему тогда не перешли? Причины скучные. Считать так дороже: вместо одной формулы нужен персональный расчёт по каждому подписчику. Договоры с крупными лейблами написаны под общий котёл. И самое неудобное: исследования дают скромный эффект — сдвиг порядка 1–5% выплат в сторону независимых артистов. Spotify свои симуляции проводил и пришёл к тому же: деньги переезжают между жанрами, картина меняется несильно.
При этом Deezer с конца 2023-го считает по артист-центричной модели, SoundCloud — по фанатской. Технически это возможно, просто пока это особенность отдельных сервисов, а не стандарт. Мой прогноз, вполне циничный: массово переедут не из справедливости, а когда фрод начнёт съедать столько, что общий котёл станет дороже персонального расчёта.
ИИ-треки на Яндекс Музыке и что делают площадки
Мировой набор мер такой: помечать сгенерированное, убирать его из рекомендаций и редакционных подборок, не платить за накрутку, ставить пороги по числу прослушиваний.
Deezer здесь дальше всех: с июня 2026-го он показывает слушателю метку ИИ, полностью машинные треки не попадают ни в рекомендации, ни в редакционные плейлисты, а фродовые прослушивания из выплат вычитаются. Spotify пошёл другим путём: с апреля 2024-го трек участвует в дележе пула, только если набрал тысячу прослушиваний за год, а дистрибьюторам с явным фродом выставляют счёт. Побочный эффект скандальный — под порог попали и живые музыканты из длинного хвоста.
Теперь наш слой. В августе 2026-го Яндекс Музыка подтвердила, что будет маркировать треки, созданные с помощью нейросетей, и сейчас собирает у правообладателей данные о том, что в каталоге сделано ИИ. Формат метки ещё не выбран, отдельного раздела для нейромузыки заводить не планируют: на первом этапе речь только об информировании слушателя, без обещаний убрать такие треки из рекомендаций. Есть и законодательный фон — требования к маркировке сгенерированного аудио и видео вступают в силу с 1 марта 2027 года. Про накрутку российские площадки говорят сдержаннее, но правила жёсткие: искусственные прослушивания ведут к блокировке трека, иногда и профиля артиста, плюс штраф от дистрибьютора. Публичной статистики, сколько прослушиваний в России признали фродом, никто не раскрывает.
Что может сделать слушатель, чтобы деньги дошли
Скажу честно и без утешений: через подписку — почти ничего. Вы можете слушать альбом на репите, добавлять его в плейлисты, дослушивать треки до конца — это чуть увеличит долю артиста в общем счётчике и его шансы попасть в рекомендации. На этом рычаги внутри сервиса заканчиваются.
Работает то, что идёт мимо котла:
• Купить релиз или трек напрямую там, где артист получает деньги сразу, а не через два-три месяца отчётности.
• Сходить на концерт. Это до сих пор основная строка дохода у большинства музыкантов, и билет доходит куда быстрее роялти.
• Купить мерч. Футболка приносит артисту больше, чем несколько лет вашего прослушивания в стриминге, и это не преувеличение.
• Поддержать напрямую — донатом, подпиской на страницу, покупкой винила или кассеты, если он их делает.
Это не мораль и не призыв, а описание того, как устроены денежные потоки: подписка оплачивает доступ к каталогу, а не поддержку конкретного музыканта.
Так стоит ли отказываться от подписки
Нет. Я подписку не отменяла и вам не советую: за пару сотен рублей в месяц вы получаете доступ к десяткам миллионов треков, и никакая альтернатива этого не даёт. Машинная музыка сама по себе тоже не преступление — ею пользуются и живые авторы. Претензия у меня не к ИИ, а к сочетанию общего котла и потока накрученных прослушиваний, который этот котёл оплачивает.
Вывод, который я готова подписать, ровно один: понимать, за что вы платите. Дальше решения принимаются сами.
Подписка — это не чаевые музыканту. Это аренда каталога, где ваши деньги делит формула, а не ваш плейлист.
Частые вопросы
Мои деньги идут тому, кого я слушаю?
Почти нигде. На большинстве крупных сервисов работает pro-rata: платёж уходит в общий пул и делится пропорционально всем прослушиваниям площадки. Исключения — Deezer с артист-центричной моделью и SoundCloud с фанатской.
Сколько получает артист с одного моего прослушивания?
Порядок — единицы копеек за прослушивание, и это ещё до того, как свою часть возьмут лейбл и дистрибьютор. Точная сумма плавает каждый месяц, потому что зависит от того, сколько всего прослушиваний набрал сервис: чем больше в котле чужих цифр, тем дешевле стоит ваше.
ИИ-треки на Яндекс Музыке как-то помечают?
Пока нет, но обещали. В августе 2026-го сервис подтвердил планы маркировать треки, сделанные с помощью нейросетей, и сейчас собирает эти данные у правообладателей. Формат метки не определён. Требования закона к маркировке сгенерированного аудио вступают в силу с 1 марта 2027 года.
Засчитается ли прослушивание, если я выключу трек через двадцать секунд?
Нет. Стандартный порог — около тридцати секунд непрерывного воспроизведения. Именно из-за него мошенникам выгодны очень короткие треки на репите: платят за факт прослушивания, а не за минуты.
Правда ли, что ИИ отберёт у музыкантов четверть доходов?
Это прогноз, а не факт. В декабре 2024-го CISAC и PMP Strategy опубликовали сценарий: к 2028 году до 24% доходов авторов музыки могут оказаться под риском, накопленно около 10 миллиардов евро. Исследование заказано организацией авторов — учитывайте это при чтении.
Если я отменю подписку, музыкантам станет лучше?
Нет, станет хуже: пул выплат просто уменьшится на ваш платёж, а пропорции дележа не изменятся. Если хочется поддержать конкретного артиста — покупайте релиз, билет или мерч, эти деньги идут ему напрямую.
Пока нет комментариев