Если коротко: питчинг трека в Яндекс Музыке — это заявка на релиз, которую вы отправляете до его выхода через кабинет BandLink. Подать нужно заранее: загрузить релиз через дистрибуцию минимум за две недели до даты, дождаться письма о возможности питчинга и отправить трек из раздела будущих релизов. Дальше выбор делает не вы: площадка подбирает первых слушателей, а если они реагируют хорошо, трек получает шанс на более широкую рекомендательную выдачу. Гарантий попадания в плейлист нет ни у кого, и платные «гарантии» стоит считать красным флагом.
Я Schmusic, занимаюсь продвижением музыки в Яндекс Музыке и питчингом в плейлисты Яндекса. Ниже разберу, как это устроено, где артисты чаще всего теряют шанс и что от вас зависит на самом деле. Условия площадки меняются, поэтому всё, что касается кнопок и сроков, сверяйте с актуальным кабинетом.
Что такое питчинг и зачем он нужен
Питчинг — это краткая презентация релиза тем, кто принимает решение о его показе. Для стриминга решение принимают редакторы и алгоритмы. Если трек никому не представлен, он просто лежит в каталоге, а слушатели находят его только по прямой ссылке или поиску. Питчинг даёт площадке информацию о том, что это за музыка, для кого она и когда выходит, и позволяет заранее решить, куда её поставить.
Важно сразу развести две вещи. Первая — попадание в редакторские подборки, где работают люди и учитывают вкус, тематику, актуальность. Вторая — алгоритмический показ новичкам. Яндекс описал её в публикации о запуске инструмента «Нитро» и обновлённого питчинга: артисты и менеджеры подают трек на питчинг, площадка подбирает для релиза первых слушателей, и если те ставят лайки и дослушивают трек до конца, он может попасть в «Нитро» и получить рекомендации более широкой аудитории. По описанию, в «Нитро» могут попасть артисты с аудиторией до 5 тысяч слушателей в месяц.
Что нужно до подачи
Сначала релиз должен существовать. Как правило, релиз попадает в Яндекс Музыку через дистрибьютора, а карточкой артиста вы управляете в кабинете. Заходите в BandLink и подтверждайте, что вы именно тот артист: питчинг в обновлённом виде открыт верифицированным участникам, и именно из кабинета вы подаёте заявку, смотрите статистику и видите статус питчинга.
Дальше учитывайте срок. В материале Состава о продвижении треков сказано, что релиз желательно загрузить минимум за две недели до публикации. Это рекомендация, а не официальное правило, но логика понятна: площадке нужно время, чтобы обработать релиз, а вам нужно время, чтобы подготовить обложку, описание и предзапуск. Чем позже вы загрузите, тем меньше шансов, что ваш релиз будут рассматривать как запланированный.
Как подать заявку по шагам
По описанию того же материала, порядок такой. Релиз загружается заранее. Затем приходит письмо о возможности отправить трек на питчинг. В кабинете BandLink в разделе «Будущий релиз» появляется кнопка «Отправить на питчинг». Вы выбираете трек и заполняете информацию о нём, а статус заявки отслеживаете там же. Подробности и название разделов могут меняться, поэтому ориентируйтесь на то, что реально видите в кабинете. В материале Состава о продвижении в Яндекс Музыке эти шаги описаны подробнее.
Не паникуйте, если письма нет сразу. Если срок подходит к концу, а возможности подачи так и нет, напишите в поддержку своего дистрибьютора и сервиса: проверьте, что релиз загружен и карточка привязана к вашему профилю.
Что написать в описании
Описание — единственное, что вы контролируете. Редактору некогда читать роман, поэтому пишите коротко и по делу: жанр, настроение, к какому слушателю адресована песня, чем она заметна, какие у вас есть достижения. Три-четыре предложения достаточно. Избегайте общих слов вроде «уникальный», «ни на что не похожий»: они ничего не сообщают. Конкретика работает лучше: «лиричный поп с живыми гитарами, подходит для вечерних и дорожных подборок».
Если у релиза есть внешний повод, указывайте его: тематическая дата, концерт, участие в событии, связь с другой песней. Повод даёт редактору причину поставить трек именно сейчас.
Почему трек не попадает в подборки
Причин несколько, и большинство не связано с качеством музыки. Первая: питчинг подан слишком поздно или не подан вовсе. Вторая: описание пустое, без жанра и контекста. Третья: звук не соответствует площадке — перегруженный мастеринг, шумы, плохой микс. Четвёртая: релиз не вписывается в тематику подборок в данный момент. Пятая: аудитория не реагирует. Судя по описанию Яндекса, показ после питчинга строится на реакции первых слушателей: лайки и дослушивания работают в пользу трека, а быстрые пропуски, очевидно, нет.
Отсюда и практический вывод: готовьте релиз так, чтобы первые тридцать секунд цепляли. Не надо длинных вступлений, самое запоминающееся должно прозвучать рано.
Платные «гарантии» и как к ним относиться
В интернете много предложений «питчинга за деньги», где обещают редакторам. Помните: у площадки есть собственный бесплатный инструмент подачи, описанный выше, а решение о показе принимает она. Если кто-то обещает гарантированное попадание в плейлист, это не питчинг, а риск. Если вы пользуетесь услугами посредника, который только отправляет заявку от вашего имени, спросите, что именно он делает, чего нельзя сделать самому, и сколько это стоит. Накрутка прослушиваний нарушает правила площадок и может закончиться блокировкой релиза.
Как подготовить релиз к подаче
Подача питчинга — финал большой подготовки, и половина шансов решается заранее. Проверьте метаданные: название трека без лишних приписок, корректные имена артистов и авторов, правильный жанр. Ошибка в написании исполнителя ломает привязку к карточке, а неверный жанр отправит трек не к тем слушателям. Убедитесь, что обложка читается в маленьком размере: в списках и подборках её видно крошечной, и сложная надпись превращается в пятно.
Продумайте звучание. Трек, который будут слушать с телефона, в наушниках и в машине, должен держаться без «заваленных» низких или колючих высоких. Хороший мастеринг не про громкость любой ценой, а про баланс: стриминг сам выравнивает уровень, и перекомпрессированный звук только утомляет. Добавьте в карточку артиста короткую биографию и фото, чтобы страница выглядела живой.
Что делать после подачи
После отправки не надо каждый час обновлять кабинет. Займитесь тем, что в ваших силах: расскажите о релизе подписчикам, сделайте короткие ролики с фрагментом песни, договоритесь с друзьями и знакомыми артистами о взаимных упоминаниях. Приводите живых слушателей, которым трек действительно может понравиться: именно их реакция, по описанию площадки, влияет на дальнейший показ. Через несколько недель посмотрите статистику: сколько дослушивают, сколько сохраняют. Эти цифры подскажут, что менять в следующем релизе: вступление, длину, подачу.
Коротко
Питчинг в Яндекс Музыке подаётся бесплатно через BandLink до релиза: загрузите релиз минимум за две недели, дождитесь возможности подачи и отправьте трек с коротким конкретным описанием. Дальше площадка подбирает первых слушателей, и от их реакции зависит продолжение. Ни платные обещания, ни накрутка не заменяют хорошей музыки, ясного описания и вовремя поданной заявки.
Пока нет комментариев