Если коротко: рост музыкального рынка в 2026 году идёт за счёт платных подписок на стриминг и развивающихся регионов, а не за счёт «старых» форматов. В мире записанная музыка выросла в 2025 году на 6,4% до 31,7 млрд долларов, выручка российского стриминга по оценке J'son & Partners выросла на 35%. Артисту, чтобы «поймать» этот рост, нужно не гоняться за прослушиваниями вообще, а попасть в плейлисты и рекомендации платных сервисов и вовремя вести аудиторию на свои страницы.
Я Schmusic: занимаюсь продвижением музыки в Яндекс Музыке и питчингом в плейлисты Яндекса. Ниже разберу, откуда на самом деле берётся рост, что в этих цифрах относится к России, а что к миру, и что из этого следует для артиста.
Что показывают мировые цифры
Международная федерация звукозаписывающей индустрии опубликовала отчёт за 2025 год. По данным IFPI, мировая выручка записанной музыки выросла на 6,4% до 31,7 млрд долларов — это одиннадцатый год роста подряд. Стриминг превысил 22 млрд долларов и дал 69,6% всех доходов, а платные подписки выросли на 8,8% и составили 52,4% рынка. Пользователей платных подписок в мире стало 837 млн.
Из этого видно главное: рынок держится на подписке. Реклама в бесплатных версиях и скачивания дают меньше, а скачивания и вовсе сокращаются. Для артиста это значит, что ценность прослушивания определяется тем, где его совершили — в платном аккаунте или в бесплатном режиме.
Где в мире растёт быстрее всего
Рост неравномерный, и это самое интересное. По тому же отчёту IFPI, быстрее всего растёт Латинская Америка — на 17,1%, а потом идут Ближний Восток с Северной Африкой и Африка к югу от Сахары (по 15,2%) и Азия (10,9%), где Китай вырос на 20,1% и стал четвёртым по величине рынком. Европа выросла на 5,6%, США и Канада — на 3,5%. Физические носители тоже растут: плюс 8,0%, а виниловые пластинки выросли на 13,7%, и это 19-й год подряд.
Почему так? В развивающихся регионах подписочная модель только проходит стадию массового принятия: смартфоны есть, платёжные способы налаживаются, а локальный репертуар выходит на стриминг. В зрелых рынках — США, Западной Европе — база подписчиков близка к насыщению, и рост идёт прежде всего за счёт роста цены подписки. Это важно понимать: «рост рынка» — не один процесс, а несколько разных.
Что с российским рынком
С российской статистикой сложнее: оценки у разных источников расходятся, а единой официальной статистики нет. По данным J'son & Partners Consulting, которые приводит «Состав» со ссылкой на «Ведомости», выручка музыкальных стримингов в России в 2025 году составила около 54 млрд рублей, что на 35,2% больше предыдущего года. Платные подписки дают около 99% выручки. Доли сервисов: «Яндекс Музыка» — 54,9%, «VK Музыка» — 20%, «Звук» — 15,7%, вместе они занимают свыше 90% рынка.
Отметим две вещи. Во-первых, рост выручки отчасти объясняется ростом цены подписки: по тем же данным, средняя стоимость выросла примерно на 20%. Во-вторых, аналитики отмечают близость рынка к насыщению: новых пользователей приходит всё меньше, поэтому дальнейший рост будет в большей степени идти за счёт среднего чека. Оценки самих сервисов могут отличаться от оценок аналитиков, поэтому, если вам нужна конкретная цифра для питча или бизнес-плана, указывайте источник и год.
Впервые в этой оценке учтены и физические носители: 12,9–13,7 млрд рублей, из них основная часть — компакт-диски. Эта цифра говорит о том, что фанаты платят за материальные вещи, и это отдельный канал дохода для артиста со своей аудиторией.
Чего в этих цифрах нет
Любой отчёт о рынке — это средняя температура по больнице, и артисту важно понимать, что остаётся за скобками. Во-первых, выручка рынка не равна доходу артиста: она включает долю лейблов, дистрибьюторов и площадок. Во-вторых, отчёт IFPI построен вокруг выручки записанной музыки, и независимые артисты отражены в нём не так детально, как крупные правообладатели. В-третьих, рост в процентах на маленькой базе выглядит эффектнее, чем на большой: Латинская Америка и Африка растут быстрее США не потому, что там проще, а потому что стартовая точка ниже.
Ещё одна оговорка касается сравнения по годам. Подорожание подписки может скрывать стагнацию числа слушателей. Поэтому, когда вам показывают «рост рынка на 35%», стоит спросить, за счёт чего он получен: за счёт новых подписчиков, за счёт цены или за счёт нового вида дохода, вроде физических носителей. От ответа зависит, как строить стратегию на следующий год.
Что это значит для артиста
Теперь переведём цифры в практику. Три вывода.
Платная аудитория важнее общей
Если рынок держится на подписках, то слушатель, который платит, ценнее. В Яндекс Музыке и других сервисах плейлисты с большой платной аудиторией дают и больше потоков, и больше дохода. Поэтому цель питчинга — не любой плейлист, а плейлист, подходящий вашему жанру и настроению, с живой аудиторией. Количество подписчиков плейлиста без анализа его слушателей — слабый ориентир.
Платформы выбирают по аудитории, не по размеру
Из-за концентрации рынка (три сервиса держат свыше 90%) можно строить стратегию вокруг пары площадок. Но у каждой своя логика рекомендаций, и релиз надо готовить под неё: заполненные метаданные, обложка, предзаказ или предсохранение, питчинг редакторам за несколько недель до выхода. Мировой рост по регионам — повод смотреть и на зарубежные площадки, если у вас есть материал на языке или в жанре, который востребован там.
Рост рынка не равен росту доходов артиста
Тот факт, что рынок растёт, не гарантирует роста ваших доходов. Выручка делится между правообладателями пропорционально прослушиваниям, и в потоке из десятков тысяч новых треков в день вас услышат, только если вы работаете над заметностью. IFPI в том же отчёте отдельно говорит о накрутках: стриминговое мошенничество названо кражей, и платформы и дистрибьюторы должны его пресекать. Практический вывод: накрутка не решает проблему, а подставляет под блокировку релиза и потерю дохода.
Как «поймать» рост: рабочая схема
Составьте простой цикл. Сначала определите, кто ваша аудитория и на какой платформе она слушает музыку. Затем готовьте релиз за 3–4 недели: метаданные, обложка, питч редакторам, предсохранение. После выхода смотрите на статистику по источникам прослушиваний — из плейлистов, из рекомендаций, из поиска — и повторяйте то, что сработало. Параллельно ведите слушателя в место, которое вы контролируете: страница артиста, рассылка, соцсети. Это страхует от того, что алгоритм платформы изменится.
Не забывайте и про физические форматы. Если мировые продажи винила растут девятнадцатый год подряд, а в России физические носители оценены более чем в 12 млрд рублей, то небольшой тираж для самых преданных слушателей — вполне рабочая идея: фанат платит за вещь, которую можно держать в руках, и доход с неё не зависит от алгоритмов.
Коротко
Мировой рынок записанной музыки в 2025 году вырос на 6,4% до 31,7 млрд долларов, и рост даёт платная подписка. Быстрее всего растут Латинская Америка, Ближний Восток, Африка и Азия. В России выручка стриминга выросла на 35% по оценке J'son & Partners, но рынок близок к насыщению и растёт всё больше за счёт цены. Артисту нужно целиться в платную аудиторию, готовить релизы под логику площадок, игнорировать накрутки и вести слушателей на собственные страницы.
Пока нет комментариев