Если коротко: выпускайте трек в пятницу, а дату выбирайте не по настроению, а по календарю назад. Релиз должен лежать у дистрибьютора минимум за две недели, потому что столько просит Яндекс Музыка, и это же последний срок заявки в редакцию VK Музыки. Добавьте ещё одну-две недели запаса на модерацию и праздники, не ставьте релиз в неделю громкой премьеры в вашем жанре и стройте анонсы так, чтобы к дню выхода слушатели уже ждали трек. Тогда дата выхода сама по себе работает на продвижение.
Я Schmusic, занимаюсь продвижением музыки и питчингом в плейлисты. Про то, как заполнять заявку редакторам, мы уже писали отдельно. Здесь разберу другое: откуда взялась пятница, почему сроки площадок именно такие и как из всего этого собрать дату, которая не съест ваш релиз.
Почему релизы выходят в пятницу: откуда это правило
Пятница как день новой музыки появилась не сама собой, её договорились ввести. В феврале 2015 года Международная федерация производителей фонограмм (IFPI) объявила единый глобальный день релизов, а 11 июня того же года назначила старт. В пресс-релизе IFPI, который опубликовала ассоциация Music Biz, сказано: с 10 июля 2015 года новые альбомы и синглы выходят по пятницам в 00:01 по местному времени, больше чем в 45 странах. Кампания получила название New Music Fridays.
До этого каждая страна жила по своему графику: в Великобритании новинки выходили в понедельник, в США во вторник, в Австралии и Германии уже в пятницу. Музыка утекала в сеть там, где вышла раньше, а фанаты в соседней стране шли за ней на пиратские сайты. Единый день убирал этот разрыв.
Но почему именно пятница, а не понедельник, за который выступали независимые лейблы? Глава IFPI Фрэнсис Мур объяснила это в колонке, которую перепечатал Music Business Worldwide: опросы в семи странах показали, что почти 7 из 10 слушателей, у которых было мнение, хотят получать новую музыку в пятницу или субботу. На конец недели приходится пик посещений магазинов, онлайн-покупок и активности в соцсетях. Проще говоря, пятница это день, когда у людей есть время и настроение слушать новое.
Для артиста из этой истории важен один вывод. Пятница давно перестала быть просто договорённостью лейблов: под неё подстроились площадки. Многие подборки новинок и персональные плейлисты обновляются под конец недели. Например, Spotify ещё при запуске Release Radar писал, что этот плейлист обновляется каждую пятницу. Выпуская трек в пятницу, вы попадаете в ту волну, на которую настроены и слушатели, и редакции.
Обратная сторона пятницы: вы конкурируете со всеми сразу
Если все выходят в один день, то в этот же день вы делите внимание со всеми. Новинок много каждый день недели, но крупные лейблы и большие артисты почти всегда ставят премьеры на пятницу. В итоге место в подборке новинок, верхняя строчка в рассылке и внимание слушателя достаются кому-то одному из сотен претендентов.
Поэтому вопрос не «пятница или нет», а «какая пятница». Механизм простой: у редакции фиксированное число мест в подборках новинок, а у слушателя фиксированное время. Если в вашу пятницу выходит альбом артиста, которого ждёт ваша же аудитория, она весь уикенд будет слушать его, а не вас. И наоборот: в пятницу без громких премьер в вашем жанре даже скромный релиз заметнее.
Как это проверить на практике:
• Следите за анонсами артистов вашего жанра и тех, кого слушает ваша аудитория. Крупные премьеры почти всегда объявляют за несколько недель.
• Смотрите на пятницы, на которые назначены альбомы, а не только синглы: альбом на десяток треков забирает внимание надолго.
• Если пересечение неизбежно, сдвигайте свой релиз на неделю. Неделя почти никогда ничего не стоит, а громкий соседний релиз может стоить вам первого уикенда.
Будний день тоже не запрещён. Иногда трек выпускают в среду или четверг осознанно: под концерт, под день рождения артиста, под инфоповод. Тогда смысл в инфоповоде, а не в календаре площадок. Если же инфоповода нет, пятница по-прежнему разумный выбор по умолчанию.
Сроки площадок: почему две недели это минимум, а не норма
Теперь о том, за сколько отдавать релиз. У каждой площадки свой срок, и все они растут из одного факта: редакция может послушать трек только тогда, когда он уже есть в системе как будущий релиз. А чтобы он там появился, дистрибьютор должен его проверить и отгрузить.
Яндекс Музыка
Справка Яндекс Музыки для артистов рекомендует отправлять релиз дистрибьютору минимум за две недели до выхода. Кнопка «Отправить на питчинг» появляется в кабинете BandLink примерно через 72 часа после того, как дистрибьютор подтвердил и отгрузил релиз, и сроки там названы приблизительными. Выходит, что из двух недель часть уходит на модерацию у дистрибьютора, часть на отгрузку, и только остаток достаётся редакторам. Исключение одно: сингл на питчинг для Нитро можно отправить вплоть до дня выхода.
VK Музыка
У VK срок жёстче, и его стоит запомнить. В материале VK Музыки о продвижении музыкального проекта сказано, что самый поздний срок подачи релиза на питчинг составляет 14 дней до предполагаемой даты выхода. Не «рекомендуем», а именно последний срок. А чтобы подать заявку, релиз уже должен дойти до площадки, то есть отдавать его дистрибьютору нужно ещё раньше.
Spotify
Справка Spotify for Artists о питчинге просит прислать неизданный трек минимум за 7 дней до релиза, чтобы у редакторов было время послушать. Тот же срок даёт гарантию попадания в Release Radar ваших подписчиков. Семь дней это самый короткий срок из трёх, но в реальности вы выпускаете трек на всех площадках сразу, поэтому ориентироваться приходится на самый длинный.
Отсюда главное правило выбора даты: считать надо не от сегодняшнего дня вперёд, а от даты релиза назад. Сначала ставите пятницу, потом вычитаете две недели для площадок, потом ещё неделю-две на модерацию и возможные правки у дистрибьютора. Если от сегодняшнего дня до получившейся точки меньше месяца, дата слишком близко. Подробнее о том, как устроены заявки и что в них писать, я разбирал в отдельной статье.
Почему запас в одну-две недели почти всегда нужен
Две недели из справки Яндекса работают только в идеальном случае, когда дистрибьютор принял релиз с первого раза. На деле модерация часто возвращает релиз: обложка с текстом, который не совпадает с метаданными, опечатка в имени артиста, неверно указанный автор, отсутствие пометки о ненормативной лексике. Каждый возврат это новые дни ожидания, а дата выхода при этом уже объявлена.
Есть и другая причина. Если дистрибьютор передаст релиз на площадку впритык, вы упустите окно питчинга: трек выйдет, но редакторы не успеют его послушать заранее. Заявку после выхода в редакцию VK уже не подать. Запас в неделю-две превращает любую ошибку из катастрофы в небольшую задержку.
Из этого же следует, что выбирать дистрибьютора стоит заранее, а не за неделю до релиза: у разных компаний разные сроки модерации и разные условия, и первое знакомство с ними лучше не совмещать с горящей датой. Как выбрать дистрибьютора и что проверить, разбираем в гиде по дистрибуции.
Сезонность и праздники: когда слушают больше, а когда меньше
Календарь года влияет на релиз не меньше дня недели, и тут тоже работает механизм внимания. В конце года крупные артисты выпускают альбомы, площадки собирают итоги года и праздничные подборки, а бюджеты на рекламу у больших игроков максимальны. Новому имени пробиться в этот шум труднее, чем в спокойный месяц.
Отдельная история это российские праздники. По статье 112 Трудового кодекса 1–6 и 8 января это новогодние каникулы, 7 января Рождество. Почти две недели в начале года команды дистрибьюторов и редакции работают в урезанном режиме или не работают вовсе. Значит, релиз на середину января нужно сдать ещё в декабре, а релиз на начало января лучше вообще не планировать без большого запаса. То же, только в меньшем масштабе, касается майских праздников и длинных выходных вокруг 23 февраля, 8 марта, 12 июня и 4 ноября: считайте рабочие дни, а не календарные.
При этом праздник может быть и инфоповодом. Трек о любви естественно выпустить к 14 февраля, зимнюю песню к декабрю, летний танцевальный трек к началу июня. Только помните: если выпускать тематический трек под праздник, стоит выйти за неделю-две до него, а не в сам день. Слушатель начинает искать новогоднюю или романтическую музыку заранее, а к празднику уже слушает сохранённое.
Коротко о сезонах, как их обычно видят артисты и менеджеры:
Период → Что происходит → Что это значит для релиза
Январь, начало → Каникулы, площадки и дистрибьюторы медленнее → Сдавать релиз ещё в декабре или сдвигать дату
Февраль – апрель → Спокойнее, меньше громких премьер → Хорошее окно для дебюта
Май → Длинные выходные → Считать рабочие дни, а не календарные
Лето → Фестивали, отпуска, летние подборки → Удачно для лёгких и танцевальных треков
Сентябрь – ноябрь → Много крупных альбомов → Тщательно проверять соседние пятницы
Декабрь → Итоги года, праздничный шум → Тематические треки — заранее, остальным сложнее
Как совместить дату релиза с контент-планом
Дата выхода это не точка, а середина кампании. Площадки дают треку стартовый толчок в первые дни: уведомления подписчикам, Release Radar, подборки новинок. Этот толчок сработает, только если слушатели уже ждут трек. Поэтому контент-план строится от той же даты релиза, что и сроки дистрибуции.
Обычно это выглядит так. За две-три недели до выхода появляется анонс: обложка, кусочек трека, история песни. В это же время запускается пресейв, который позволяет добавить релиз в медиатеку заранее и получить его в день выхода. В VK Музыке советуют подготовить пост с анонсом в сообществе, и это естественно ложится в ту же неделю, когда вы отправляете заявку в редакцию. Подробно о том, как собрать пресейвы, у нас есть отдельный разбор.
В саму пятницу нужен главный пост и ссылка на трек везде, где есть ваша аудитория. А дальше часто забывают о второй волне: через неделю-две после выхода выпускают клип, лайв-версию, вертикальные ролики, рассказ о том, как писался трек. Это продлевает жизнь релиза и даёт алгоритмам повод снова показывать его новым людям, когда первый всплеск уже прошёл.
Отсюда ещё одно правило: не ставьте релиз на дату, к которой не успеваете контент. Если клип будет готов только через месяц, разумнее сдвинуть трек и выйти вместе с ним или подготовить вторую волну с другим материалом. Пустая пятница без анонса тратит лучший стартовый день впустую. Если нужен кто-то, кто соберёт план под конкретную дату и возьмёт питчинг на себя, этим мы занимаемся в Schmusic, но схема выше работает и в одиночку.
Как собрать дату: порядок рассуждений
Если сложить всё вместе, выбор даты получается не угадыванием, а цепочкой из нескольких вопросов. Не обязательно следовать ей буквально, важно понимать, почему каждый шаг стоит на своём месте.
Первый вопрос: есть ли у трека естественный повод? Концерт, праздник, сезон, событие в жизни артиста. Если есть, дата привязана к поводу, и тематический трек выходит за неделю-две до него.
Второй вопрос: какая это пятница и кто ещё выходит в этот день? Если громкая премьера в вашем жанре, сдвигайте на неделю.
Третий вопрос: успевает ли календарь назад? Минимум две недели до выхода релиз должен быть у площадок, плюс неделя-две запаса на модерацию. Праздничные дни не считаем.
Четвёртый вопрос: успевает ли контент? Анонс и пресейв за две-три недели, главный пост в день выхода, вторая волна через неделю-две.
Если на любой из этих вопросов ответ «нет», дата не та. Двигать пятницу почти всегда дешевле, чем выпускать трек, который не услышали ни редакторы, ни подписчики.
Коротко
• Пятница стала днём релизов в 2015 году по решению IFPI: в этот день у слушателей больше всего времени, и под него подстроились площадки и подборки.
• В пятницу выходят все, поэтому выбирайте не день недели, а конкретную пятницу без громких премьер в вашем жанре.
• Яндекс Музыка просит отдавать релиз дистрибьютору минимум за две недели, у VK Музыки 14 дней это последний срок заявки, у Spotify минимум 7 дней.
• Добавляйте неделю-две запаса на модерацию и не считайте праздники рабочими днями, особенно новогодние каникулы.
• Контент-план строится от той же даты: анонс и пресейв заранее, главный пост в день выхода, вторая волна через неделю-две.
Пока нет комментариев