Если коротко: кинотеатры не умирают, но превращаются из привычки в событие. Зрителей становится меньше, а выручку держит рост цен на билеты: по итогам 2025 года сборы российского проката составили около 50,7 млрд рублей при 118,5 млн проданных билетов. Онлайн-кинотеатры за тот же год выросли примерно на 40% по выручке. Соперничества «или-или» нет: стриминг забирает рядовой вечерний просмотр, кинотеатр сохраняет за собой громкие премьеры, семейные походы и ощущение общего зала.
Меня зовут Даша Пиксель: я смотрю всё подряд, а потом объясняю, почему это важно. Вопрос «кинотеатры против стримингов» задают каждый год, и ответ каждый раз прячется в цифрах. Я собрала последние полные данные и постараюсь не делать из них больше, чем они позволяют.
Что показали кинотеатры в 2025 году
Главный источник — статистика ЕАИС Фонда кино. По данным публикации «Деловой Петербург», в 2025 году российский прокат собрал 50,7 млрд рублей при 118,5 млн проданных билетов. Это на фоне 2019 года, когда, как пишет Sostav со слов представителя Ассоциации владельцев кинотеатров, сборы составляли около 55 млрд рублей при примерно 220 млн зрителей.
Посчитать несложно. Сборы вернулись почти к допандемийному уровню в рублях, а число зрителей вдвое меньше. Значит, выручку тянет вверх вовсе не поток людей, а средний чек. Это важная деталь: когда читаете, что «рекорд сборов», стоит смотреть на количество проданных билетов, а не на рубли.
Динамика внутри года подтверждает это. По расчётам РБК на основе данных ЕАИС, в первом квартале 2025 года кинотеатры посетили 39,3 млн человек против 59,4 млн годом ранее, а выручка составила 17,3 млрд рублей против рекордных 18,4 млрд. Средняя цена билета выросла примерно на 17% и составила около 438,8 рубля. Зрителей стало меньше, а чек вырос.
Почему зрители уходят
Причин несколько, и они складываются. Первая — цена: если билет в среднем стоит около 440 рублей, поход вдвоём превращается в ощутимую трату, особенно семье с детьми. По оценкам отрасли, ценовой рост замедляется (по прогнозу Sostav, рост сборов в 2025 году около 10% против 19% в 2024), но дешевле он не становится.
Вторая причина — предложение. Рынок зависит от того, какие фильмы выходят. Основную долю билетов приносит российское кино, и значительная его часть — семейные истории и сказки. Если в афише нет событийных премьер, которые хочется смотреть именно на большом экране, то обычный вторник в кино проигрывает дивану.
Третья причина — привычка. Раньше поход в кино был способом провести вечер, теперь это отдельное решение, и ради фильма человек должен выйти из дома, заплатить и подстроиться под сеанс. Стриминг этой цены не имеет: включил, выключил, поставил на паузу, досмотрел завтра.
Что происходит у стримингов
Онлайн-кинотеатры растут быстрее. Предварительная оценка рынка по итогам 2025 года, как пишет ComNews, составила около 170 млрд рублей. Источники называют разные цифры, и это нормально: часть оценок включает рекламу и лицензирование, часть только подписку. Но направление везде одно: рост десятки процентов в год.
Лидер — «Кинопоиск»: по данным того же материала, число платящих подписчиков выросло на 29% и превысило 18 млн, общая аудитория достигла 60 млн, а время просмотра на одного подписчика увеличилось на 24%. У Okko среднемесячная подписная база выросла на 48%, а общее время просмотра на 81%. Росту, по данным компании, помогали оригинальные сериалы и спорт.
Сравнивать 50,7 млрд проката и 170 млрд стриминга напрямую нельзя: это разные рынки. Стриминг продаёт доступ ко всей библиотеке за месяц, кинотеатр продаёт один сеанс. Нельзя и сказать, что подписчики «ушли из кино»: у многих есть обе привычки, и именно в этом интересная часть истории.
Что на самом деле конкурирует
Скорее всего, кинотеатр и стриминг борются не друг с другом, а за один ресурс — свободный вечер. Здесь выигрывает тот, кто даёт то, чего нет у соперника. У стриминга это удобство, цена в расчёте на час просмотра и огромный выбор. У кинотеатра — экран, звук и коллективная реакция зала: смех, страх, тишина после финала.
Хороший пример событийного спроса — новогодние каникулы 2026 года: по сообщениям отраслевых изданий, сборы за этот период впервые превысили 10 млрд рублей, тогда как годом ранее было 6,9 млрд. Кинотеатры оказываются самыми живыми там, где поход в зал становится семейной традицией или общим событием. Именно на таком спросе они и держатся, а будничные сеансы проигрывают дому. Из этого видно: средние цифры за год скрывают очень неровную картину, где несколько пиковых недель дают заметную долю выручки.
Окна проката и что с ними будет
Один из ключевых механизмов — разрыв между выходом фильма в кино и его появлением онлайн. Чем он короче, тем меньше смысла идти в зал. Для зрителя это означает: если фильм не требует большого экрана, дождаться онлайн-релиза разумно. Если требует, например визуальное кино с большим масштабом или фильм, который обсуждают сразу, лучше идти на сеанс.
Почему выручка растёт, когда зал пустеет
Это не парадокс, а арифметика: выручка равна числу билетов, умноженному на средний чек. Если билетов становится на 7% меньше, а средний чек растёт на 15–17%, итоговая сумма увеличивается. Для кинотеатра это работает, пока зритель готов платить больше. Но у такой стратегии есть предел: каждое повышение цены отсекает тех, кто ходил в кино «по желанию», и оставляет только самых мотивированных. Дальше рост сборов становится всё труднее обеспечить одной ценой.
Что выбрать зрителю
Практический ориентир. В кино стоит идти на фильмы, где важны масштаб, звук и атмосфера, на семейные премьеры, на события и просмотры в компании. Дома смотрите сериалы, камерное кино и всё, что нужно прервать и вернуться к нему позже. Если хотите сэкономить, считайте цену часа просмотра: подписка при регулярном использовании почти всегда выходит дешевле, чем несколько походов в зал в месяц.
Коротко
1. Сборы российского проката в 2025 году — около 50,7 млрд рублей, но билетов продано 118,5 млн против примерно 220 млн в 2019 году.
2. Выручку держит рост цены билета, а не поток зрителей.
3. Онлайн-кинотеатры растут десятками процентов в год; лидер — «Кинопоиск» с более чем 18 млн платящих подписчиков.
4. Это разные продукты: кинотеатр продаёт событие, стриминг продаёт удобство.
5. Цифры за 2026 год полностью появятся только по итогам года, поэтому сегодня правильнее говорить об устойчивом тренде, а не о победителе.
Пока нет комментариев